近來，美國的社群媒體板塊充斥了動蕩。
上周，就在年夜家還在由於Meta財報后股價的史詩級暴跌而驚魂不決時，隔天，之前已近乎腰斬的Sna一樓外流p就以一份創記載的良好事蹟率領著股價一飛沖天，盤后暴跌跨越60%。此外，被Meta一并帶垮的Pinterest也以超越預期的表示在盤后狂拉25%。
社群鉅子們這類在亙古未有的暴跌和暴跌中往返橫跳的操作，讓年夜家看得理屈詞窮。同時，沉著上去后的年夜家也發明了一個題目：在這一季，似乎并不是社群媒體個人崩盤了，而僅僅只是Meta崩盤了。
本季，除了Meta爆出初次用戶數目削減和凈利潤下滑以外，其他社群平台幾近都交出了可圈可點的事蹟表示：謝絕了Meta兩次收買的Snap，到達了3.19億日活潑用戶數并完成了初次紅利；Pinterest的國際用戶增進明顯并帶來了全新的機會，更動漫 bl別說之前已公佈衝破10億月活潑用戶數、風行環球的TikTok。
此外，愈來愈多的社群類新創公司也在向Meta提議挑釁。旗下的通信利用法式Messenger和Whatsapp正在遭遇來自Telegram和Discord強勢增進的要挾，Facebook在很年夜水平上已被Reddit庖肉魚產子代。
在偕行的陪襯下，Meta近來顯得非分特別“落漠”。
（Source：Unsplash）
進擊的 Snap，在窘境中完成成立以來的初次紅利
上周三，Meta的盤后暴跌曾給美國的全部社群媒體板塊帶來了巨震，人們都以老邁Meta為風向目標，以為一眾社群媒體都邑在本季個人落水。個中，Meta的老敵手Snap更是被直接嚇到暴跌約24%。
但很快，Snap就獻上了一出衝動民氣的V形反轉年夜戲。
在Meta宣布財報一天后，“閱后即焚”社群軟件Snapchat的母公司Snap宣布了公司的2021財年第四序及整年財報。財報表現，Snap第四序營收為12.98億美元星空傳媒，與同期比擬增進42%；完成凈利潤2,260萬美元，是公司成立十年以來完成的初次季紅利。2021整年，Snap完成營收41.17億美元，與同期比擬增進64%；凈吃虧為4.88億美元，與同期比擬收窄48%；調劑后每股攤薄收益為50美分，是2020年的近9倍之多。
（Source：Snap）
除了亮眼的營收數據外，Snap還交出了與Meta完整分歧的一份用戶增進呈報。
固然也遭遇了來自與于TiKTok的沖擊，但Snap第四序仍舊堅持了用戶的延續增進，每日活潑用戶人數為3.19億人，與上年同期比擬增長5,400萬人，與同期比擬增幅為20%。值得注重的是，這已是Snap持續五季完成了20%以上的日活潑用戶數增進，並且本季，無論是在北美、歐洲照樣天下其他地域，Snap的日活潑用戶人數都完成了與上季比擬和與同期比擬增進。
從每用戶均勻支出來看，Snap也堅持穩步向前的措施。本季，用戶均勻支出到達4.06美元，與同期比擬增進18%，個中北美和歐洲地域表示亮眼，均到達30%以上的與同期比擬增進。
跟Meta好像深陷蘋果隱私新規泥沼的環境分歧，Snap透露表現，其受iOS變更直接影響的告白營業比其預期恢復得要快，這得益于Snap疾速、精準的計謀線路調劑。一方面敏捷調劑其行銷戰略，積極贊助告白主一路應對iOS新規；另一方面在新內容平台和AR長進行技巧立異和發力，開闢具有本身特點的短記憶平台，并積極與迪士尼、可口可樂等年夜型協作方索求AR商舖等全新的營業形式。
一步接一步，Snap又從新贏回了告白主、贏回了市場的信念。
（Source：Unsplash）
Pinterest：轉戰環球市場，備受批發商喜愛
而一樣重拾市場信念的還有圖片導向的社群媒體Pinterest。固然本季，Pinterest用戶方面的數據也不算良好，4.44億月活潑用戶數與同期比擬下落6%，比上個季削減了1,000萬，但其財報宣布的數據表現，這個下滑的態勢好像已不再延續。Pinterest透露表現，截至本月初的月活潑用戶數為4.368億，而2021年第四序末的該目標用戶數為4.31億，開端有了反彈跡象。
固然用戶有些許削減，但本季好像并沒有影響告白商在Pinterest上投放告白的意愿。
第四序，Pinterest完成營收8.47億美元，與上年同期的7.06億美元比擬增進20%，調劑后每股攤薄收益為0.49美元，都跨越了市場預期。解釋Pinterest本季并沒有遭到蘋果隱私新規和微觀經濟情況等晦氣身分的影響，穩住了本身協作方和支出管道。
（Source：Pinterest）
此外，最能投資者驚喜的是，有跡象表現Pinterest已勝利在國際市場上發力。第四序Pinterest美公營收地域營收為6.48億美元，與同期比擬增進11%；而國際營收完成1.99億美元，與同期比擬增進了61%。均勻活潑國際用戶為公司製造的支出比一年前增長了81%，與同期比擬增進了62%，遠超美國地域。
之前，Pinterest的國際用戶約占總用戶數目的80%，也是近幾年來用戶增進的重要起源。在2017年第四序至2020年第四序時代，美國地域月活用戶年均只增進了29%，而統一時候內國際地域的增進卻到達了159%。但Pinterest把這些用戶轉化為收益的結果，卻嚴重落后于美國地域。
在Pinterest用戶人均製造收益目標上，2019美國和國際地域的比值高達36：1，也就是說國際用戶的潛力并沒有被充足開釋，而市場此前也低估了Pinterest現有效戶群所包含的紅利機遇。Pinterest也透露表現，國際營業將鄙人一階段成為推進公司生長的緊張增進點。
財報宣布后，原本還年夜跌超10%的Pinterest股價迴聲年夜漲，在盤后生意業務中，一度年夜漲約30%。
為什麼只要 Meta 倒下了？
比擬于Snap、Pinterest兩家此次各有亮點的事蹟表示，Meta此次無疑是垮得很徹底。
在此次財報會中，Meta也總結過影響事蹟和用戶增進的幾年夜癥結身分，包含用戶風俗轉變（年青用戶轉向TikTok）、蘋果隱私新規（影響告白投放量和訂價）、Reels等新營業不成熟（還賺不到錢）和存在通膨和供給鏈危急的經濟情況（告白商的預算削減）等。
但聯合其他幾家的表示，Meta羅列的這些緣故原由真的站得住腳嗎？TikTok對年青用戶的虹吸效應影響的并不只要Meta一家，蘋果的隱私新規對Snap、Pinterest也帶來偉大影響，YouTube的短影片Shorts營業也跟Reels一樣很新，但并沒有拉垮團體收益，更別提經濟情況這類超等微觀的身分了。
而現在看來，除了Meta以外，其他幾家都敏捷調劑計謀、立異營業而穩住了陣腳，乃至還完成了用戶或告白支出的逆勢增進。以是，是否是可以說，并不是人們不愛用社群媒體了，而是用戶從Meta的平台上遷移到其他平台；并不是告白商不愛投告白了，而是更愿意把錢花在其他平台上。本來只屬于Meta的年夜蛋糕，正在被其他平台瓜分。
（Source：Unsplash）
若確切云云，又是什麼招致了這類徵象的湧現，畢竟是客觀身分更多照樣客不雅身分更多？
起首弗成否定的是，做為環球範圍最年夜的社群媒體，在蘋果隱私新規和TikTok的疾速突起之下，Meta肯定是遭到影響最年夜、最直接a片 日文的那一家，是以用戶和事蹟的負面表示上，比擬于Snap、Pinterest這些聚焦于某一個範疇的、範圍更小的平台，確定會加倍顯著，這是客不雅存在的究竟。
但從客觀下去看，Meta這些年確切也沒有怎麼花功夫在社群範疇的立異上。回看Meta的生長之路，自從十多年前Facebook和Messenger的勝利之后，Meta在社群範疇每一步的強大，靠的都是收買、剽竊、仿照：10億美元收買Instagram、190億美元收買WhatsApp、仿照Snapchat推出Stories、仿照Craigslist推出Marketplace、仿照Zoom推出Rooms、仿照TikTok推出Reels……
之前也總結過Meta這類“以剽竊續命、靠收買長生”的社群帝國擴大之路，在Meta身上，我們一度能看到那種坐擁著環球幾十億用戶、手握年夜把鈔票的良好感，仿佛在社群範疇，什麼都是探囊取物，直接抄、直接買就行。
是以，曩昔這些年，Meta并沒有花若干心思在運營和立異本身的社群帝國上，而是發生了更年夜的野心，好比要打造趕過于環球主權泉幣之上的數位泉幣系統，好比要領先開啟和占領假造天下。實在有這些方針也沒有題目，但Meta近些年給人一種感到就是，老是把步子邁得有一些太年夜了。
好比剛黯然閉幕被出售的數位泉幣專案Libra（后改成Diem），假如一步步從長計議，而不是一下去就要做挑釁金融系統的超主權泉幣，是否是往常Meta還能擁有一個新的營業板塊，衍生出新的機會？
而在內憂外禍的情況下，此次勇士斷腕式更名周全轉型元宇宙，又會不會搖動其社群帝國的基礎？
從Facebook 2004年景立以來，以其為主導的社群媒體繁華期間已延續了近18年。靠著一起兼并收買，手握社群媒體三年夜王牌的Meta曾不停穩坐環球社群一哥的地位。
但在一日千里的收集疆場上，社群平台也跟著技巧和人們的喜歡變更在疾速更迭。當年夜魚吃小魚的游戲不再風行，靠復制仿照來彎道超車的弄法不再靈驗之后，往常，在TikTok為代表的一眾重生代社群力氣突起的壓力之下，Meta好像也愈來愈有一些好漢遲暮的滋味。
無疑，此次的財報季給Meta敲響了警鐘。在這個群雄逐鹿的社群媒體期間，靠山吃山的日子究竟還能過量久，是祖克柏接上去必需正面答复的題目。
（本文由 品玩 受權轉載；首圖起源：pixabay）
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2022-02-15 10:03:00