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美國告白市場正在閱歷的這類變更,是不是預報著收集告白的將來? 05月17日更新_歐國盃賽程表

先來看兩個數據:現在,美國消耗者消耗媒體內容的時候有四分之一是外行動裝配上完成的;告白主外行動上的投放僅占掃數預算的八分之一。 外行動端的受眾注重力與響應的告白投放之間,是一個每年跨越 200 億美元的缺口,這類差距在敏捷減小。舉措正在吞噬媒體,而操縱了 20% 舉措告白市場的 Facebook,正在以 3 倍于告白市場引導者 Google 的速率進展。 為了更好地解釋這一點,讓我們回過火,先發展幾年來看。 2010 年 6 月,收集明星剖析師瑪麗‧米克爾揭櫫她的收集進展呈報,自從 2001 年開端,她每年都預備一份。她在這份呈報中論述了本身的很多不雅察,個中有兩點極具先見之明。 第一,其時她以為 2012 年是一個馬上到來的迸發點,智妙手機的銷量將會跨越小我電腦。從此之后,舉措將成為受眾和告白的將來。第二,她指出一些絕對年青的新興企業會對幾家科技至公司形成挑釁,好比 Google 和微軟。Facebook 其時照樣一家未上市的公司,已進展成為“英語國度”地域最年夜的社群收集,每年的訪客量到達驚人的 5 億。然則,這家公司并沒有很好地處理怎樣有用將訪客質變現的題目。米克爾以為 Facebook 的告白潛力可以或許與電視對抗。對于像星巴克和可口可樂等品牌來說,每個品牌都有跨越 400 萬個“贊”的數據,從受眾範圍上已可以或許與某些電視秀節目相提并論。 2012 年,Facebook 上市,米克爾將這一年定為舉措轉捩點,她的呈報指出全美告白投放只要 1% 流向舉措端。公司們在紙媒告白上的投放則超越 25 倍,而紙媒照樣一個絕對較小的市場。 近來,在米克爾的第 16 份年度收集呈報中,這張圖有了調劑。那麼,曩昔 5 年里產生了哪些變更? 重要來說,舉措正在博得受眾。紙媒告白令人哀痛地持續萎縮。人們在播送和電視上所消耗的時候共下落了 9 個百分點,乃至收集(好比桌面端拜訪)也與之前持平。 為了可以或許更好地看清晰這類變更,筆者制作了第 3 張圖表,將媒體受眾消耗和告白開支的百分比變更離開。可以看到,而今全美媒體的營業增進,掃數產生外行動裝配上。 舉措端的環境分外分歧,有幾點緣故原由。起首,這是一個充斥平台的平台,為紙媒出書、播送內容、電視節目和網站供應了落地,沒有另一個類別可以或許與之比擬。其次,舉措告白是和收集綁縛,而不是和播送網綁定的。年青人正在分開付費電視,后者意味著每月的有線電視費用,稀有百億美元的告白範圍。個中最風行的替換產物,好比 Netflix、HBO Now 和 Amazon Prime,都是純節目訂閱辦事,最少現在是云云。 假如電視告白預算沒法轉移到舉措端上,那麼舉措告白將會進展成什麼樣呢?這部門營業中,有很多將會到 Google 和 YouTube 下面,用戶天天的收看時候到達上萬萬小時;YouTube 的告白營收在 Google 的財報上特別很是悅目。然則占盡比較例的部門,將會流至社群收集,好比 Facebook 和  Snapchat。“有捕魚機台夠多的人延續應用一個 App 并使其可以真正贏利的獨一身分,就是其別人也在下面。”《紐約時報》的 John Herrman 如許寫道。媒體告白將會流往舉措辦事,人們在下面既是不雅眾也是接頭者,更是歐洲 國家 盃 2021 線上 看消耗者和介入者。 Facebook 正在將本身打形成一個社群影片收集,來擁抱這一弗成逆轉的用戶遷移趨向。該公司故意識地進展影片,乃至付費給內容出書者,讓他們在 Facebook Live 上臨盆內容。“對影片內容賡續增長的注重力,意味著展現訊息流的空間更小了。”NewsWhip 網站如許寫道。成果就是,Facebook 上排名前十的消息網站,包含 BuzzFeed、《紐約時報》和 BBC 在內,從 2015 年 7 月至 2016 年 4 月之 間,點贊的數目下落了 55%,批評的數目下落了 64%。20 世紀下半,消息媒體的重心從報紙、雜志釀成了電玩運彩娛樂城視。Facebook 在幾個月內就讓這類變更又產生了一次。 盡管每隔一段時候,就會有關于 Facebook 用戶活潑度的爭議,然則在年青人中央,Facebook 仿照照舊是最風行的 App。18 歲至 34 歲之間春秋段的人,有跨越 90% 在用 Facebook,均勻每隔用戶每個月在下面投入跨越 1,000 分鐘。Facebook 旗下的 Instagram 是第二風行的 App 產物,然則從用戶應用時候來看,第二風行的 App 是 Snapchat。 Snapchat 固然沒有 Facebook 在環球的營業範圍,也沒有該公司成熟的告白產物營業,然則在社群九州娛樂城tha視頻的期間,Snapchat 能夠會成為 Facebook 的重要競爭者。在短短 4 年里,Snapchat 完成了日用戶 1.5 億的範圍,跨越了 Twitter。當后者還在積極進展其焦點產物時,Snapchat 已參加了諸如 Stories 和 Lenses 之類的功效,相符了 Snapchat 新鮮、直不雅的操風格格。2015 年,Snapchat 用戶分享的圖片數目,與 Facebook 旗下全部 App 下面的,幾近一樣多,也就是把 Facebook、Messenger、Instagram 和 WhatsApp 都算在內。 假如媒體的將來屬于社群影片的話,那麼 Snapchat 和 Facebook 明顯會有一番年夜較勁。2014 年至 2015 年,Facebook 的環球日均影片掃瞄從 40歐洲 盃 賽程 直播 億增長至 80 億。2015 年,Snapchat 的日均掃瞄量從 20 億增長至 100 億。跟著受眾注重力和告白投入持續從付費電視流向社群影片,受害的不再是老派的播送公司,而是像 Facebook 和 Snapchat 如許的收集。在這些平台上,是消耗者們歡欣雀躍地在八卦、消息和文娛音訊間跳來跳往。 Facebook and Snapchat: The New Television (本文由 虎嗅網 受權轉載;首圖起源:shutterstock) 延長瀏覽: 伶俐語音家電鼓起,收集女皇 Mary Meeker 看好 Amazon Echo 進展 Facebook 盡力主打直播:新增多項功效、付錢請媒體創作內容

2019-03-26 11:31:00