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優酷VIP,「刀」痕累累_投子

超前點播被叫停后,不克不及合理搶“錢”的長視頻平台,開端搶“人”了。優酷外行業一輪又一輪地“跌價”自救時獨善其身,卻又在一次次“老活新整”中費盡心機。繼超前點播、付費花絮之后,優酷近來向拼多多看齊,在獨播劇《我叫趙甲第》中面向VIP用戶,開放了“約請五名老友,提早解鎖劇情”的追劇新體驗,并且每位受邀者在運動時代只能助力一次。引發言論爭議后,官方客服回復稱:“約請老友助力”運動僅限于第23、24集,其他集數仍未推出響應的運動。想要靠一部熱播劇集完成用戶量的增進,優酷的門路好像走歪了。被老友們“解鎖”的第23集互動區里,接頭數目激增,一邊倒的負面批評,乃至有網友趁著群情激奮的氣氛,推出號稱“縱貫年夜終局”的不雅劇群引流。“挾內容以令不雅眾”已成為長視頻網站的慣例操作,一樣的邏輯表示情勢卻不盡雷同,有的靠跌價,有的只能靠整活兒。愛奇藝、騰訊視頻會員破億,熱劇賡續;芒果TV作風顯著,圈層絕對固定;而優酷倚賴阿里生態、用戶增進遲緩,內容不溫不火,以是騰愛芒接踵跌價,漲不動的優酷只能在好景不常的搶手劇集上辛苦做文章。有了“趙甲第”,就會有“趙乙第”“趙丙第”,漲不上往價的優酷想續命,缺的不止“五個老友”。PART.01砍向VIP的,不黑筒子止一刀“從前的VIP用戶體驗是為所欲為,而今的體驗則是砧板肉魚。”VIP看劇也要“砍一刀”的音訊一出,在交際平台上,優酷會員們紛紜感慨“一入會員深似海”。“我叫趙甲第,是我爺爺翻了一夜康熙字典查出來的”,在得知充了錢還要約請老友能力旁觀新劇集的音訊時,VIP們的心中估量只會冒出“我叫韭菜,是平台展轉很多天都想割下的”這類設法。比擬劇中年夜男主趙甲第自滿自大的模樣形狀,優酷會員們的神色生怕并欠好看。此前長視頻平台們舉起手中的鐮刀時,每每是“天塌上去先讓個高的嚐嚐”,但優酷本次試水卻挑了盡管熱度排名較靠前,但演員和導演自身沒有什麼自然流量的《我叫趙甲第》。燈塔數據表現,在優酷近日上線的劇中,排名熱度第一的是由迪麗熱巴和任嘉倫主演的《馭鮫記》,也是平台本年首部熱度破萬劇集。但優酷既沒有選擇排名第一的劇集,也沒有選擇打著正劇旗幟的《江山月明》,獨獨相中了平台內同期稍遜的“趙甲第”。導演和演員聲威都不出彩的“趙甲第”,最年夜的光環是原著出自昔時男頻網文年夜佬“狼煙戲諸侯”,最著名的作品是客歲一播就撲的年夜制作《雪中悍刀行》。而《我叫趙甲第》制作完成已是三年前的光景,直到明天才湧現在不雅眾的視野。粗拙的拍攝伎倆,很有年月感的場景布置,和老套的劇情,無一不提示著不雅眾這部劇的古早。就是如許一部土嗨劇,以後全網網劇排名第四,在優酷的獨播網劇中排名第二,汗青最高及時播放率一度達9.57%。只能說爽文依舊有市場,優酷把“砍一刀”新體驗,何在如許一部不雅劇群體特征顯著的劇集上,并不是血汗來潮。平台客服回應稱運動僅限于該劇的第23、24集,其他集數仍未推出響應的運動。足以看出優酷的警惕翼翼。但從現在來看,優酷想要的,趙甲第能夠還給不了。在內容賽道上,用戶的交際壓力遠比在電商賽道上更重。優酷選擇相似拼多多的“砍一刀”,強逼用戶讓渡交際價值換取不雅劇方便,是險招也是昏招。現實上,優酷砍向VIP的,不止這一刀。不外刀刀瞄準VIP,刀刀未能如愿。客歲1月,優酷把“超前點播”的盼望,寄予了章子怡第一部電視劇《上陽賦》。也許對“錢途”太甚迫切,68集的劇剛播到第25集,官便利開啟了超前點播,每集3塊錢,按此價錢算上去超前看完備部電視劇必要付費132元。剛開端姿勢擺得有多高,后面打折就得有多狠。3塊解鎖不外一周,優酷又弄起打折促銷,當超前點播開啟到31集時,優酷公佈降價為1元一集。而優酷歷來不放過任何一根羊毛,彼時《江山令》的劇迷們,被平台薅了一波又一波。優酷嘗到長處,在剛播放完整劇的一半時,就上線了“超前點播”形式。除此以外,優酷還特地做了兩版年夜終局,一版為哀痛正片,一版為美滿“3元付費”篇。在年夜終局之后,《江山令》演員們在交際平台表達著依依不舍之情,賡續喊著“江湖再會”。隨后,優酷就上線了獨家未地下花絮“浪記”江湖系列,天天更新,一天一集。情節不是阿誰情節,但規則照樣阿誰規則,一集1塊。和正劇紛歧樣,花絮只要6分鐘的時長,統共七集。但不雅眾們也許沒想到,再會輕易,只是必要付費。云合數據表現,2021上半年優酷上線超前點播劇24部,點播比例為34%,居各家平台之首。但好景不長,2021年8月,上海消保委、中國消耗者協會發文指出,超前點播形式涉嫌綁縛販賣、冷視消耗者選擇權,侵害了消耗者權益,終極招致“此路欠亨”。用戶的不雅劇自在并沒有得以完成,優酷不停在變開台灣運彩 線上投注 教學花樣“付費點播”,自身上線“砍一刀”應當是出于對《我大樂透 線上投注叫趙運彩 線上投注 申請甲第》的看好,在其身上寄予了“拉新”的盼望,但從會員們的反響來看,不只沒能激升引戶們的旁觀欲,反而背上了不少罵名。以後長視頻平台用戶範圍增進見頂,新用戶增進減緩,怎樣拉攏老用戶們的心智成了重中之重。此時更是敏感期,略不注重,一旦用力過猛,輕則引發吐槽,重則能夠反噬用戶虔誠度,得失相當。盡管人生一波三折,趙甲第不停秉持著“人要有所執,方能有所成”的信心,終極勝利演變,對于優酷而言,應亦如是。多一點樸拙,少一點套路。PART.02長視頻窮了,優酷慌了長視頻平台不是第一天窮了,外行業虧了1000多億后,終于有人把“降本增效”提上日程。從縮線上麻將 電腦減劇集項目開端,愛奇藝裁人、騰訊優酷高管發同夥圈感慨“過會難”、橫店剩八個劇組開工……全部晦暗不明的音訊指向統一個究竟:不燒了,沒錢了。互聯網團體退潮,深水區裸泳的不止優酷一家。但優酷的困難在于,不只缺錢,還缺用戶。選秀叫停,綜藝節目出頭不易;耽改停擺,劇集內容包圍更難。增量市場本錢高企,只能在用戶存量上短兵相接,而這恰是優酷久攻不下的陣地。據《2021中國收集視聽進展研討呈報》表現,截至2021年12月,愛奇藝、騰訊、優酷月活數分離為5.0億、4.9億、1.7億,芒果TV和嗶哩嗶哩MAU分離到達了1.9億、1.8億。行業前五家視頻平台,優酷已離開吊車尾的地位。會員數目和月活量根本成反比,愛奇藝、騰訊先后破億,芒果TV和B站緊隨其后,優酷近三年再沒表露過詳細會員數目。依照“人隨劇走”的淺層邏輯,爆款難出的優酷年夜機率沒有亮眼的數據。用戶增進的困難找不到明白偏向,長視頻業態競爭已離開下半場。內容行業的“二八效應”決議,失落隊的選手處境將會加倍艱苦。燒錢的版權劇,平台愈來愈買不起,自制劇成了新的前途。而比起靠天價內容本錢養起來的愛奇藝和財年夜氣粗的騰訊,與優酷深度綁定的制作公司并未幾,頭部的更少。愛奇藝燒錢燒出了口碑載道的迷霧戲院,固然部門劇集不盡善盡美,但仍有大批不雅眾買賬。綜藝廠牌里,米未傳媒仍舊是爆款制造機般的存在。國際六家頭部影視公司,騰訊介入投資的就有新麗傳媒和耀客傳媒兩家,新麗傳媒更是在2018年就已賣身閱文團體。近幾年的新興影視/綜藝制作公司,也或多或少都有騰訊的身影。據 IT 桔子統計,截至本年 3 月,騰訊投資持股的影視/綜藝制作公司已多達近 20 家,包含從芒果TV出走的資深制作人何忱、和導演管虎的公司七印象。而與優酷關系匪淺的樂華,善於營業是藝人掮客,選秀節目年夜行其道時,為優酷運送了大批人材,而今也只要王一博能撐門面。沖擊港股IPO的耐看文娛,背靠阿里,最著名的投資案例是《你好,李煥英》,制作重心在小本錢網劇上,很難擔負優酷的內容重擔。三年前高層動蕩的余震仍在,優酷的精兵強將并未幾。歲首年月還有傳言阿里文娛將裁撤制作團隊,這些都意味著優酷吃虧收窄的深層緣故原由,也許并不是自稱的“對優質內容的高效投資和臨盆,和運營服從的提拔”,更有多是選擇了批量削減投入,棄車保帥的下下之策。削減投入換來的吃虧收窄意義有多年夜?首當其沖的就是大批人力流掉。在講究人材密度的影視行業,急剎車甩出往的不滿是必要下車的人;其次是激進戰略帶來的低效輪迴,增量市場根本廢棄前瞻性投入,以穩存量為主,內容制作不進則退,優酷不進則退。另一方面,短視頻的圍追切斷對全部內容生態等量齊觀。線上投注 違法告白主跟著用戶跑,幾家視頻網站的財報表現,告白營收都有分歧水平公開滑,年夜熱的戀綜《半熟情人》播到最后也沒拿到一個品牌援助,內容制作接上去的日子只會加倍難熬。在合縱連橫的長視頻生態中,優酷想要解脫為難地位依舊任重道遠。