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促銷延遲睜開,美國黑色禮拜五網購置氣略減 05月17日更新_黃金小子第二季

美國閱歷了一年一度黑色禮拜五(Black Friday)的假期購物高潮,而 Adobe Analytics 呈報指出,本年黑色禮拜五時代的線上販賣額略有下落,消耗者在黑色禮拜五的網購總付出約 89 億美元,略低于客歲的 90 億美元。

Adob​​e 另指出,11 月 25 日感恩節當天的線上販賣額為 51 億美元,與客歲感恩節相稱,也比 2019 年感恩節生長年夜約 21%;但是此一數字只在 Adob​​e 展望范圍的低標,Adobe 的預估是介于 51~54 億美元之間。至于第四序的線上販賣總額預估將達 2,070 億美元、年增 10%,可看創下積年新高。
此外,消耗者在黑色禮拜五停止線上購物時,Adobe 發明跨越 4 成的生意業務販賣額、約 37 億美元來自手機下單,比擬客歲增約 10%,其他則用電腦和其他裝配,這部門的生意業務販賣額約 52 億美元。
Adobe 以為黑色禮拜五的線上販賣下落多是因消耗提早完成而至,由於一些店家早在 10 月份就已睜開促銷運動。Adobe Digital Insights 剖析師 Vivek Pandya 透露表現,在曩昔幾年景長態勢下,本年的黑色禮拜五倒是有史以來第一次湧現逆轉,消耗者在購置禮物時更具戰略性,在第四序初儘早購置,購置時候上也彈性,以確保獲得最優惠的價錢。
固然提早消耗多是黑色禮拜五販賣額下滑的主因,但是環球供給鏈題目多是另一緣故原由。依據 Adobe Analytics 呈報,自 2020 年 1 月至今,缺貨音訊增長 124%,使消耗者更難取得他們想要的商品,個中家電和電子產物影響最年夜,料到是因芯片等零組件延續缺乏而至。
曩昔一到黑色禮拜五當天,消耗者很常往到實體門市猖狂搶購。但據 Sensorbt無碼matic Solutions 的初步數盜臉駭客雲端據表現,黑色禮拜五批發門市的客流量與 2019 年比擬下落了 28.3%,由於消耗者轉往線上購物了。從客歲開端,由於擔憂沾染新型冠狀病毒肺炎,加上批發門市的業務時候縮減,很多購物者改待在家里不出門購物。

2021 Holiday Shopping Trends and Insights
Black Friday shopping in stores drops 28% from pre-pandemic levels as shoppers spread spending throughout the season
Online spending on Black Friday decreased for the very first time

(首圖起源:shutterstock)

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2021-11-30 08:58:00