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寶僑將削減 Facebook 的方針性告白,停止新的行銷戰略 05月17日更新_線上 娛樂

做為環球告白消費前幾高的跨國企業,寶僑(P&G)將削減 Facebook 上具有方針客群針對性的告白,由於其所帶來的效益反而較遍及性告白來的受限。Facebook 多年來努力于搜集并研討應用者的消耗風俗、性命經歷麻將線上對戰等材料以供應告白主參考;而寶僑本來采取的戰略是針對各個族群的用戶個體行銷,從仍在刮胡子的少年至甫安家立業的成年人都是云云,但寶僑開端發明這項戰略的缺點。 寶僑設立于美國辛辛那提,是現在環球最年夜日用品臨盆商之一,其重要產物為寵物食物、乾淨劑和小我護理用品等。身為有云云複雜品牌的公司,寶僑的行銷部長 Marc Pritchard 發明,當方針客群分則越細,行銷也將越局限,同時社群網站收取的告白登載費用也較高。 Marc Pritchard 提到,“我們不停在想什麼方式最可以或許暴光于消耗者面前,同時兼具服從。是以,我們不會削減在 Facebook 的行銷經費,並且也只做合理的針對性地告白,例如將尿布的訊息暴光于媽媽面前。”此外,寶僑也將進步傳統平台和數位網站上的行銷費用,但將削減一些網頁點擊率較低的網站上的告白量。 寶僑的行銷戰略可以做為其他年夜型品牌公司或同為家庭消耗品歐國盃2021賽程制造的公司借鏡。在這幾年累積的經歷以來,很多行銷職員發明,分外是消耗品制造公司,他們必要更為普遍而廣泛的告白登載于相似 Facebook 的社群網站上。同時,多則案例表現,若企業登載告白于一個不雅眾群較為周全的平台,將可以取得較高的販賣生長。舉例而言,寶僑曾在兩年前為其產物空氣清爽劑打告白,一開端方針客群為寵物主或家庭,但其時販賣額卻沒有轉機,直到后來 Fcaebook 上的運動及告白開端后,至客台灣 線上 看歲 3 月截止,販賣量上升,方針客群也變為全部年滿 18 歲以上的人。 Facebook 從 2007 年開端其針對性的告白體系,但在其時作為一個未獲利、活潑用戶也未達 6,000 萬的新創公司,Facebook 的粉絲專頁是收費供應告白主停止告白行銷的。但跟著 Facebook 漸漸強大而成為一個年夜型告白平台后,告白主重視 Facebook 每個月 17 億的活潑用戶,為其帶來了 170 億的告白支出,年景長率 49%。 ▲ Facebook已成為一年夜型告白平台,各式企業均有 Facebook 粉絲專頁。(Flickr/Patrick Haney CC BY 2.0) 在 Facebook 上,告白主可以明白找到他們的方針客群。政治人物、餐廳業者或遷居公司等都可以依其需求,舉行運動或轉達資訊給特定族群。特地研討告白效益比的公司 Ace Metrix 其首席實行官 Peter Daboll 也提到,“假如明天有一個告白可以讓百萬人掃瞄,或一個針對性告白僅特定 5 千人取得資訊,你必需要證實這 5 千人帶來的回饋夠值得。” 對于年夜型告白主來說,Facebook 極為自滿的方針客群對象反而不是那麼精確的行銷方法。公司越年夜,反而更應當削減針對性,應用遍及性的告白。必要切確鎖定方針客群的,是小公司必要吸收處所消耗者注視,或游戲公司必要進步下載量才應用。 Facebook 也針對這類年夜型公司供應新的行銷對象,包括增長品牌稱號在消耗者面前的暴光率,別的也讓消耗者更難封鎖告白。Facebook 的談話人說,“我們的告白戰略是聯合遍及性的暴光率和小我化的特定告白,對于手機消耗特別很是有益,也是與電視告白互補的最好方法。” 寶僑客歲消費約 72 億余美元在告白上,絕對于前年和年夜前年的消費削電玩遊戲賺錢減,其增進率約 1%,而本年則盼望增進約 5%。寶僑將行銷戰略轉向廣泛性的告白,也可從最近幾年來將電視告白的比重增長得知。由于平易近眾對于電視告白的認識,寶僑讓行銷經費回流,在 2016 年的第一季截止,其行銷費用已增進 11%。 Facebook 的談話人也有提到,“我們與寶僑每年的協作關系都在升質,由於我們能相互進修,而這恰是我們協作并相互挑釁的焦點精力。” 當然也并非全部年夜型公司都削減了 Facebook 的針對性告白。旅游公司 Priceline Group Inc 就以為其告白所發生的訂單量稍減是由於 Google 的告白而非 Facebook 的題目,現在在 Facebook 上針對方針客群的告白結果不錯,也估計將增長此類型告白的數目。 P&G to Scale Back Targeted Facebook歐洲國家盃2020直播 Ads (首圖起源:達志記憶)

2019-03-25 12:30:00