一石激起千層浪。在客歲蘋果默許封閉IDFA激發偉大爭議后，谷歌公佈將在安卓Android上推出“隱私沙盒”（Privacy Sandbox），引入更新的、更具私密性的告白處理計劃。這些處理計劃會限定與第三方共享用戶信息，并且可以或許在沒有跨利用標識、告白ID的環境下運轉。谷歌在本身的網站羅列了隱私沙盒的三年夜愿景：經由過程新的技巧包管用戶隱私、規范隱私維護規範、同時包管告白主和開闢者優質內容能在隱私為先的框架內完成流暢。既維護用戶隱私，又維護告白生態體系，這好像一件多方共贏的事，但為什麼行業對此很有爭議？環繞谷歌的隱私沙盒對互聯網告白生態的深遠影響，我們與多位一線從業者具體對談，試圖厘清消耗者隱私權重日趨增長的年夜趨向下，告白主、流量主、告白平台所面對的機會與挑釁。怎樣統籌隱私與結果？接上去的互聯網告白行業駛向何方？料想當中的變更統統要從Cookie開端提及。Cookie是一種貯存在當地的文本文件，網站辦事器可以借此判定用戶是不是是第一次拜訪。但由于這個中記載著用戶小我信息，也被營銷公司、第三方統計公司用來構成用戶畫像，進而做定向告白的推送。從基本的身份辨認技巧，到告白推送的幫助對象，用戶在看到各類相符本身喜歡、需求的告白時實在可以或許曉得本身的信息被傳遞給了告白平台，但并不清晰他們畢竟可以或許看到若干、網絡到什麼，這便湧現了關于小我隱私的題目。作為行業龍頭，谷歌的Chrome必定也必要轉變。但與其他說制止便制止的掃瞄器分歧，谷歌不只是掃瞄器開闢者，更是個複雜的告白平台，其告白營業與Cookie追蹤也是痛癢相關。于是谷歌必需要拿出一整套計劃，讓用戶、告白主、流量主都中意。而隱私沙盒恰是為此而湧現——其目標就是讓告白商不應用第三方Cookie，在倖免用戶不知情被跨網站跟蹤的環境下，依舊可以或許正常做告白并取得收益。谷歌將隱私沙盒引入安卓的舉措與蘋果客歲歲首年月宣布的ATT（App Tracking Transparency，ATT，利用跟蹤通明度）新政類似——利用法式本來應用IDFA（Identifier for Advertising，告白客戶標識符）辨認用戶裝備，獵取iOS用戶信息，聯合其他數值標誌構成完備的用洗碼量是什麼意思戶畫像，并精準投放告白。然則從iOS 14.5, iPadOS 14.5 和 Apple tvOS 14.5 開端，增長了ATT的彈窗提醒，開闢者必要用戶的受權贊成能力應用IDFA。在維護用戶隱私成為行業年夜趨向的條件下，怎樣用更少的數據，讓告白到達平等結果，成為了困難。在安卓裝備上，與IDFA類似的標識符是GAID（Google advertising ID），而隱私沙盒的落地也許意味著GAID將加入汗青舞台。不外，比擬蘋果的ATT新政，谷歌的立場更顯柔和。其透露表現這將是一項多年的規劃，必要全行業開闢者的配合積極，為落地拉了一個兩年的時候線，各類測試將于2022歲終開端。谷歌的一位任務職員告知「深響」，在谷歌對外官宣之前不久，外部員工獲得關照，并與部門年夜客戶停止了提早溝通，獲得的更多反響是“透露表現懂得”。環球性告白技巧平台匯量科技相干擔任人則以為，安卓隱私沙盒本質上是在網頁端（Chrome掃瞄器）漸漸替換三方Cookies的一種連續。現在維護用戶隱私已成為全行業的共鳴，“在蘋果奉行IDFA新政之際，行業內對GAID在將來受限定也早有預感”。“分歧于IDFA之于蘋果，對于以搜刮營業發跡的谷歌而言，在線告白在谷歌團體營業的計謀意義更高，以是我們可以看到谷歌也在普遍地征詢生態內介入方的看法，許諾了最少兩年的緩沖周期。”上述匯量科技擔任人告知「深響」。谷歌在隱私沙盒上的柔和立場也許也跟隱私維護本領的有用性相干。出海處理計劃供應商PandaMobo相干擔任人告知「深響」，蘋果用彈窗方法逼迫讓利用法式請求用戶明白贊成對IDFA的應用，這在科技行業內激發了不小的沖擊，比擬而言，谷歌以為僵硬的方式也許會促使開闢者做出更糟的選擇，或讓更多開闢者采用付費形式，影響數百萬用戶的應用。確切，在蘋果ATT政策落地時，也有聲響接頭IDFA的默許封閉還有能夠構成反感化，催生灰黑產等不法數據生意業務題目。現在，谷歌關于安卓隱私沙盒的詳細推動時候還沒有官宣，上述谷歌線上麻將 作弊中國員工透露表現外部也沒有獲得細化的關照。另一位谷歌員工告知「深響」，而今安卓體系告白生態并沒有產生本質性的轉變，而在那之前，與全部協作伙伴的溝通也會提早做好。“用Fingerprinting（裝備指紋辨認技巧）追蹤不相符恭敬用戶隱私的準繩，將會被行業漸漸減少。”兩年的緩沖期和勉勵配合協作的立場，也讓安卓利用法式開闢商對隱私沙盒的立場較為悲觀。“個中很多開闢商稱贊谷歌在隱私沙盒研發進程的初期就讓第三方開闢者介入個中。”Pandamobo擔任人說。告白主會受傷嗎？在IDFA受限之后，告白主在iOS投放上的轉化服從和回因都遭到了直接影響，追蹤方式和數據維度也產生了很年夜轉變。在隱私沙盒落地后，告白主會更受傷嗎？謎底是不是定的。歷久來看，無論是谷歌照樣蘋果，和告白主和辦事商，都在索求統籌隱私和結果處理途徑。而技巧提高是必定。谷歌在隱私沙盒提案中，重點誇大了一系列技巧替換和進級計劃。PandaMobo相干擔任人向「深響」說明，在庖代GAID的技巧上，重要包括四個隱私平安的裝備對象，個中包含：Topics API，用來完成基于愛好的告白投放，也是曩昔FLoC處理計劃的進級，當用戶拜訪一個網站時，Topics會在曩昔3周所辨認出來的愛好話題當選出3個話題分享給網站和告白商。同時，Topics也賦予了用戶充足的操縱權和通明度，用戶可以或許自在選擇移除不盼望被他人曉得的愛好話題；Fledge，用于將新告白從新定位到曩昔能夠表示出愛好的“老”人群，是再營銷，Fledge可以或許閃開發者在利用法式內基于用戶交互舉動來界說方針受眾，并支撐利用內的告白競價；Attribution Reporting（回因呈報），用于告知告白商哪些告白有用，而無需流露有關用戶和用戶運動的全部細節，感化相似于蘋果的SKADNetwork，重要供應粗粒度、帶樂音的、沒法辨認用戶的轉化統計數據，無需再分享GAID。SDK Runtime，手機的防火墻部門，用于隔離告白對象，以限定他們檢查和記載人們所做的事變的本領，經由過程SDK Runtime，開闢者只能拜訪被明白受權的信息。好比假如利用法式 A 試圖歹意讀取利用法式 B 的數據，就會因沒有權限而被制止。總結來看，上述對象可以做到將用戶能夠感愛好的主題與用戶裝備上的告白相婚配，應用戶在檢查技巧判斷的其愛好主題的同時，可以經由過程手動更改來操縱主題展現。這答應用戶更好地操縱他們選擇看什麼樣的告白，同時答應告白主進展營業。“Google 隱私沙盒的概念仍未完整付諸理論。測試將在本年晚些時間推出，以是現在這些替換計劃也有待之后驗證。”匯量科技相干擔任人說。告白主的舉動形式也順勢而變。匯量科技相干擔任人對「深響」透露表現：“在預算分派上，一方面，由于跨利用的追蹤在日后會遭到進一步的限定，在渠道的拔取上，告白主將會從頭部渠道轉移，更多地測試三方渠道、測試分歧告白情勢；另一方面，有前瞻性的告白主也將會加倍器重搭建本領，無論是數據（first-party data）的本領、創意本領，照樣內妞妞玩法 平手容的本領，這些本領會在之后派上極年夜用處。”據懂得，這也是谷歌在與告白主或品牌方溝通洗碼量時在引誘的偏向之一，即經由過程內容和觸達方法的轉變與用戶建樹更親熱的關系。好比作為品牌，經由過程郵件觸達，賦予分歧用戶一些獨家的優惠信息，增進信託感的建樹。流量款式會變更嗎？全部以特性化算法推舉告白為主的平台，都邑遭到隱私新政的短期負面影響。Facebook母公司Meta首當其沖，從一些地下談話、財報表示和股價更改中可見一斑。2月3日，Meta在宣布2021年Q4財報后透露表現，蘋果對iOS操作體系停止的隱私調劑，將招致公司2022年的告白營收喪失年夜約100億美元。在客歲9月的一條通知佈告解釋上，Meta也認可了蘋果隱私新規給Facebook上的告白主，能夠帶來了投放本錢的提拔，並且評價投放服從的難度也在增長。安卓隱私沙盒的落地，對于流量主而言，短期流血很難倖免，但歷久看，這也未必是好事。“隱私沙盒的周全奉行會使得流量主的一方數據資產更受告白主喜愛。擁有較年夜受眾群體的流量主上風將更為顯著。”匯量科技擔任人說。據其自稀有據剖析，ATT新政后，固然短期湧現收益下滑，然則eCPM（effective cost per mille，千次展現告白支出）在取得 IDFA 允許與否兩者間的收益程度差距在漸漸減少。是以，作為告白技巧平台，匯量科技在勉勵流量主針對多樣化的告白庫存停止調優、豐碩其網頁或利用內告白位可支撐的告白情勢、接入利用內競價或夾雜競價、別的斟酌拓展變現伎倆等方法本領優化收益程度。“別的，出于擴展數據起源的需求，可以預感流量生態內并購和協作會加倍頻仍。”互聯網告白牽一動員滿身無論是用戶本身對于數據隱私維護的認識加強，照樣列國陸續到位的數據線上麻將 flash維護法案，都為互聯網告白行業指了然偏向。看似細節的技巧調劑背后都是牽一發而動滿身。正如安卓平安與隱私產物治理副總裁Anthony Chavez所說：“為應用戶、開闢者和企業受害，行業必須延續改良數字告白的運作方法。”遵守隱私維護的準繩的技巧和產物是Martech、Adtech行業進步的方針，將來，治理剖析數據的方法、回因計劃會、平台技巧框架都邑產生轉變。“數據在以後營銷情況下將會成為緊張的資產，以是，企業投入資本搭建一方本領來更有用地治理數據、剖析數據、并基于數據建樹能在數據合規框架下的投放戰略。”匯量科技擔任人說。這也是自力三方辦事商的價值地點，“贊助告白主經由過程如公有化安排的方法，把成熟和規範化的營銷技巧產物架設推筒子排法在一方數據系統之上。”爭議猶在。隱私政策激發了更為普遍的接頭，谷歌和蘋果如許強勢的互聯網或科技企業是不是正在成為界說數據權力的主體？數據權力是個錯亂的議題，它不止包含隱私權，還涵蓋全部權、應用權、產業權以致數據主權等分歧層面。數據究竟回誰全部，用戶、手機廠商照樣互聯網公司？全部權和應用權以何種方法朋分？分歧主體可以或許在何種水平上應用數據？數據發生出的貿易好處應當在分歧主體間怎樣分派？受眾本身可否直接享用經濟好處？什麼樣的數據能或不克不及跨境流暢？任何一個題目單拎出來都觸及到浩繁主體，以是我們也應當從更微觀的視角往審閱這個本就復雜的議題。但萬變不離其宗的一個實質是：隱私必要獲得維護，數字經濟的車輪也必定將在合規的條件下滔滔向前。
